警惕“文化小革命”毁掉中华民族传承千年的店招文化

      什么是店招文化？简而言之，就是商店、店铺各具特色的招牌、字号、门头形成的文化。中国店招文化源远流长、博大精深，有着极强的生命力，甚至在中国较为恐怖的“文革”时期，店招文化也没有受到大的冲击。然而，在当代，不知从什么时候起，原来琳琅满目的店招突然变得整齐划一，让人连一点逛的欲望都没有了。没了烟火气，也就没了灵魂。

      什么样的政治思维就会出现什么样的文化生态，如同“文革”中只演出《沙家浜》、《红灯记》、《白毛女》等几个样板戏一样。自从有了城管，城市确实秩序井然了，但是，城管对文化底蕴丰厚的店招文化也造成的很大伤害，“城管”比“红卫兵”更有杀伤力！

      党和国家领导人强调中华民族要有文化自信，我们真的自信吗？连老祖宗传下来的店招文化都不敢让它存在，我们做到文化自信了吗？

       今天，小编根据网络素材编发这篇文章，看完之后，大家是否意识到：不知不觉，一场文化小革命早已侵入了我们的生活……

先来看看这些整齐划一、标准化的店招

      还想进去吗？

     实际上，浩浩荡荡的“统一店招”运动早已席卷全国。

     我们只是从未想过，对自己的老街有着强烈文化自信的街区也会加入。

     天天提文化自信，我们连自己的店招文化都自我摧毁，难道我们真的有文化自信吗？

厦门

甘肃

昆明

芜湖

别慌，竟然还有竖版的

四川眉山

      这简直就是一场灾难性的中国社会美学泥石流。我们知道，城市中各自肆意张扬的店招恰恰是这个城市最迷人的部分，是一个城市的“烟火气”最直观的体现。

      真是丑哭了，有没有？ 为什么要统一店招呢？

     看了几篇相关新闻报道，基本上都是这个原因：

      “净化、美化城市环境，提升城市品位” 所以旅游城市的“老街”、“古城”首当其冲被整改。

       不过讲到“美化”、“提升品位”

       这……是认真的吗？这些管理者真的有品位吗？

     难道，他们所谓的品位，就是把城市管理成火柴盒那样整齐划一的“鬼城”，把老百姓管理成的没有独立思想和审美的机器人方队吗？

对于此事，网友们在网上原地爆炸了：

     设计师们表示想掀桌子：

     要知道，VI设计其实最初就源自于店招设计！现在店招全统一了，我们还设计个啥？

      店家也有苦难言：

       虽然统一店招很省事， 但是我的店从此淹没在千店一面中！

      品牌，在某种程度上， 它是在社会中经过历史发展而遗留下来的产物。

     古代的时候用不同的图腾来做标记。

       到了现代， 大家开始慢慢注重品牌了，颜色、图形、字体以及与之相匹配的符号，来展现品牌和品类的独特个性。

       现在突然间，让的品牌们都长成一样了，完全没有了这种差异化的美感和特性。这就好比一个国家，所有人的脸都长一个样子了，你说可不可怕！

       但是如果真的要讲城市美化， 那么必须要提台湾、香港和东京的街道。每一家店的店招肆意张扬地“探出头”来，形成了特立独行的城市标签。

       香港、台湾和日本的城市街景世界闻名，就是因为那令人着迷的“烟火气”。

仔细看上面的图会发现，并不是所有的店招都很好看、很有设计感。有的残旧不堪、甚至有的配色一言难尽，但其中散发出的烟火气息成为旅游的一大亮点，而从店家和设计师的角度来说，店招是一家店的“脸面”，是一个品牌个性的体现。

       东京的老街。生活的温度像滚烫的炉火，仿佛永远都不会被城市的冷漠所吞噬。

（东京摄影师Masashi Wakui via：masa-photo.tumblr.com）

这几乎是亚洲城市独有的景观，是我们的文化瑰宝。要知道，几乎所有赛博朋克科幻电影的美术设计都从中汲取灵感。

       店招文化自人类社会商业诞生起就开始发展了，今天占到设计业半壁江山的“VI设计”就是脱胎于此。

      上图这些店招工艺品出自19世纪下半叶，那时的日本商人就已经非常重视店招的设计。这种传统的广告形式，在当时业已形成行当，商人们雇佣熟练的工匠，被称作看板匠（kanban-shi），他们利用木头、竹子、铁、织物甚至石头来手工制作这些妙趣横生的店招装饰。（mingei.org/exhibitions/kanban）

晚清/民国时期的商号标志印版

日本当代街头店招

      “统一店招”，发出反对声音最强烈的就是设计师群体，因为很明显，我们存在意义就是帮助商家建立自己独特的品牌，粗暴的统一店招是对我们的侮辱。

      海峡的对岸，在我们的台湾省，也对改造店招做出过尝试，但完全是不同的方向。台北市文化局组织了一个活动由一群设计师和艺术家组成的团队对台北传统的菜市场进行“再设计”，改变人们对于菜市场“嘈杂、混乱”的印象。

菜市场是这样的！

蔬菜店改造

烧腊店改造

熟食店改造

水饺店改造

糕饼店改造

猪肉店改造

       看看这些就像是“新概念零售超市”的菜市场，你完全可以直观的体会到设计的力量和价值。

       作为城市规划的一部分，店铺招牌的改造确实有必要，但形式上可以有所改变。简单粗暴的“一刀切”、完全统一，虽然快速直接，但其实是对国民审美以及城市街头美感的一种毁灭性打击。

       在这里大家都强烈呼吁有关部门能够重新思考这个问题，让更多对美学研究专业的人参与进来，一起创造出更加具有创意新的店招设计。从而达到提升城市形象的目的。