公共关系与中国企业全球合作发展专题论坛在京举办

为配合2022年中国国际服务贸易交易会举办，更好展现中国企业形象、推进国际合作，9月4日，由中国公共关系协会主办，全国工商联国际合作部、中国人民大学新闻学院、清华大学苏世民书院共同协办的“公共关系与中国企业全球合作发展专题论坛”在京成功举行。

 

全国政协委员、中国公共关系协会会长、国务院新闻办公室原副主任郭卫民，全国工商联党组成员、副主席邱小平出席论坛并致辞。中国石化集团有限公司总经理、党组副书记赵东，人民日报社副总编辑崔士鑫，中国人民大学党委副书记、副校长胡百精，中国公共关系协会副会长、前中国－东盟秘书长、原中国驻东盟大使杨秀萍参加论坛并发表主旨演讲。奥美公关前亚洲首席执行官、现高级顾问斯科特·克罗尼克作视频演讲。

中国公共关系事业是现代服务业的重要组成，是助力中国企业自身发展、走向世界的有力支撑，是推进更高水平对外开放的有效手段。党的十八大以来，在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，中国企业奋发有为、勇于创新，积极开展对外交流，国际竞争力和品牌影响力持续提升，为推动中国和全球经济发展作出了积极贡献。当前，百年变局与世纪疫情交织，全球经济面临诸多挑战，唯有坚持多边主义、加强团结协作，才能共促世界经济复苏发展。长期以来，公共关系积极倡导传播沟通，鼓励推动在交流中凝聚共识、在发展中化解风险，对于促进各国和谐相处、增进民心相通发挥了重要作用。

 

郭卫民在致辞中表示，伴随着中国综合国力和国际地位的不断提升，中国越来越深地融入全球经济发展，越来越多的中国企业以各种方式走向海外，为推进中国企业做大做强、促进国际经贸合作、支持相关国家建设发展、助力世界经济复苏增长作出了积极贡献。在当前复杂严峻的国际环境下，中国企业创新运用公共关系理论和实践，加强企业品牌构建和全球合作发展、讲好中国企业“走出去”的故事，既是推动中国企业拓展国际市场、参与全球竞争、促进经济全球化发展的必然要求，也是做好新时代国际传播、塑造中国良好国家形象的战略需要。

 

邱小平在致辞中表示，中国民营企业顺应经济全球化发展潮流，积极响应国家“走出去”战略，已经成为我国对外投资合作和共建“一带一路”的重要力量。当前，世界百年未有之大变局正加速演变，新一轮科技革命和产业变革带来的竞争前所未有，包括民营企业在内的中国企业对外投资合作国际环境日趋复杂。面对纷繁复杂的国际形势，举办本次论坛对凝聚新时代全球合作共识、推动中国企业发展具有十分重要的意义。民营企业要进一步坚定走出去信心，坚持高质量走出去，主动改善发展环境，注重加强公共关系管理，讲好中国企业故事，树立中国企业良好形象。

 

赵东指出，在当前国际背景下，中国企业应与各利益相关方共迎挑战、共创机遇、共享未来。近年来，中国石化广泛传播“能源至净、生活至美”品牌理念，为加快构建和谐公共关系进行了积极探索实践。在引领行业发展中擦亮洁净底色，构筑志同道合的“同心圆”；在创享美好生活中增添责任亮色，构筑同舟共济的“同心圆”；在讲好中国故事中彰显文化特色，构筑美美与共的“同心圆”。中国石化业务发展遍及全球66个国家和地区，积极讲好企业故事，不断推进价值认同，努力向世界展示真实、立体、全面的中国。

 

崔士鑫认为，推动企业走出去，公共关系的作用不可或缺。媒体报道是公共关系服务的重要组成部分，积极参与推动企业全球合作发展义不容辞。人民日报一直高度重视和积极报道中国企业全球合作发展。聚焦品牌品质，讲好中国企业的口碑故事；注重活力动力，讲好中国企业的创新故事；联通民心民意，讲好中国企业的担当故事；致力共建共享，讲好中国企业的合作故事。希望通过本次论坛，大家充分对话，大力开展国际公共关系领域交流合作，为中国企业全球发展合作贡献更多真知灼见，让中国声音越来越洪亮。

 

胡百精提出，公共关系是服务中国企业全球合作发展的重要手段。新时代公共关系要积极推动全球对话，在对话中促进信息互通，构建企业与利益相关者的信息共同体；在对话中推展关系网络，培育利益共同体；在对话中构建全人类共同价值，培育价值共同体。公共关系要讲好中国企业的产品故事、品牌故事、创新故事、治理故事，持续铺展全球对话与合作，向世界展示中国公共关系智慧和力量。

 

杨秀萍认为，中国企业是国际合作中重要的参与者、推动者。国际公共关系在助力中国企业走出去、实现全球合作中，发挥了积极作用。她表示，在推动中国企业“走出去”过程中，用好国际公共关系有助于加强与当地的沟通交流，创造良好的合作基础，提升公众认知、促进政治互信、实现互利共赢，努力构建经济融合的利益共同体。当前，走出去的中国企业在共建“一带一路”、促进中外交流合作中，发挥着向世界传递中国声音、塑造中国形象的重要作用，增进了国际社会对中国发展理念、道路的理解认同。

 

斯科特·克罗尼克在视频发言中表示，不论是公关行业从业者，还是计划开展公共关系工作的公司，要坚持“说真话，但要说得有趣”。出色的公关活动正助力企业接触目标客户或受众群体，用令人信服的信息帮助企业达成业务成果。作为传播专业人士，需要帮助客户和组织以真实、可信的方式传播他们的故事，同时拥抱行为科学，确保我们能进入一个拥有真实故事的未来。

 

在第一场圆桌论坛中，蒙牛集团副总裁杨晓君、平安集团品牌宣传部副总经理俞蕴文、环球网执行总编辑石丁、中交集团党委工作部新闻处处长陶涛围绕“中国企业走出去的实践与思考”展开对话交流。

 

在第二场圆桌论坛中，万博宣伟原中国区总裁李蕾，迪思传媒集团高级副总裁沈健，伟达（中国）公共关系顾问有限公司中国区高级副总裁刘元媛，华扬联众战略传播研究院执行副院长、公共关系总经理寇佳婵围绕“公共关系助力中国企业全球发展经验与交流”进行了热烈讨论。

 

中国公共关系协会副会长、原中国国际广播电台副台长夏吉宣代表协会发布论坛倡议，中国公共关系协会副会长、中国传媒大学国家公共关系与战略传播研究院院长董关鹏，中国公共关系协会副会长、清华大学苏世民书院常务副院长潘庆中，中国公共关系协会专家咨询委员会执行主任、中国人民大学国企形象研究院院长吕大鹏分别主持论坛相关议程。

 

此次论坛由中国公共关系协会专家咨询委员会、中国人民大学国企形象研究院承办，中国网、环球时报、蒙牛集团、乐普医疗提供支持，协会战略合作伙伴科大讯飞、中国港湾、中国平安共同参与。来自中国公共关系协会及世界500强企业、中外公关公司、媒体、智库、高校等代表参会。