公共关系与中国企业全球合作发展专题论坛在京举办
为配合2022年中国国际服务贸易交易会举办,更好展现中国企业形象、推进国际合作,9月4日,由中国公共关系协会主办,全国工商联国际合作部、中国人民大学新闻学院、清华大学苏世民书院共同协办的“公共关系与中国企业全球合作发展专题论坛”在京成功举行。
全国政协委员、中国公共关系协会会长、国务院新闻办公室原副主任郭卫民,全国工商联党组成员、副主席邱小平出席论坛并致辞。中国石化集团有限公司总经理、党组副书记赵东,人民日报社副总编辑崔士鑫,中国人民大学党委副书记、副校长胡百精,中国公共关系协会副会长、前中国-东盟秘书长、原中国驻东盟大使杨秀萍参加论坛并发表主旨演讲。奥美公关前亚洲首席执行官、现高级顾问斯科特·克罗尼克作视频演讲。
中国公共关系事业是现代服务业的重要组成,是助力中国企业自身发展、走向世界的有力支撑,是推进更高水平对外开放的有效手段。党的十八大以来,在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下,中国企业奋发有为、勇于创新,积极开展对外交流,国际竞争力和品牌影响力持续提升,为推动中国和全球经济发展作出了积极贡献。当前,百年变局与世纪疫情交织,全球经济面临诸多挑战,唯有坚持多边主义、加强团结协作,才能共促世界经济复苏发展。长期以来,公共关系积极倡导传播沟通,鼓励推动在交流中凝聚共识、在发展中化解风险,对于促进各国和谐相处、增进民心相通发挥了重要作用。
郭卫民在致辞中表示,伴随着中国综合国力和国际地位的不断提升,中国越来越深地融入全球经济发展,越来越多的中国企业以各种方式走向海外,为推进中国企业做大做强、促进国际经贸合作、支持相关国家建设发展、助力世界经济复苏增长作出了积极贡献。在当前复杂严峻的国际环境下,中国企业创新运用公共关系理论和实践,加强企业品牌构建和全球合作发展、讲好中国企业“走出去”的故事,既是推动中国企业拓展国际市场、参与全球竞争、促进经济全球化发展的必然要求,也是做好新时代国际传播、塑造中国良好国家形象的战略需要。
邱小平在致辞中表示,中国民营企业顺应经济全球化发展潮流,积极响应国家“走出去”战略,已经成为我国对外投资合作和共建“一带一路”的重要力量。当前,世界百年未有之大变局正加速演变,新一轮科技革命和产业变革带来的竞争前所未有,包括民营企业在内的中国企业对外投资合作国际环境日趋复杂。面对纷繁复杂的国际形势,举办本次论坛对凝聚新时代全球合作共识、推动中国企业发展具有十分重要的意义。民营企业要进一步坚定走出去信心,坚持高质量走出去,主动改善发展环境,注重加强公共关系管理,讲好中国企业故事,树立中国企业良好形象。
赵东指出,在当前国际背景下,中国企业应与各利益相关方共迎挑战、共创机遇、共享未来。近年来,中国石化广泛传播“能源至净、生活至美”品牌理念,为加快构建和谐公共关系进行了积极探索实践。在引领行业发展中擦亮洁净底色,构筑志同道合的“同心圆”;在创享美好生活中增添责任亮色,构筑同舟共济的“同心圆”;在讲好中国故事中彰显文化特色,构筑美美与共的“同心圆”。中国石化业务发展遍及全球66个国家和地区,积极讲好企业故事,不断推进价值认同,努力向世界展示真实、立体、全面的中国。
崔士鑫认为,推动企业走出去,公共关系的作用不可或缺。媒体报道是公共关系服务的重要组成部分,积极参与推动企业全球合作发展义不容辞。人民日报一直高度重视和积极报道中国企业全球合作发展。聚焦品牌品质,讲好中国企业的口碑故事;注重活力动力,讲好中国企业的创新故事;联通民心民意,讲好中国企业的担当故事;致力共建共享,讲好中国企业的合作故事。希望通过本次论坛,大家充分对话,大力开展国际公共关系领域交流合作,为中国企业全球发展合作贡献更多真知灼见,让中国声音越来越洪亮。
胡百精提出,公共关系是服务中国企业全球合作发展的重要手段。新时代公共关系要积极推动全球对话,在对话中促进信息互通,构建企业与利益相关者的信息共同体;在对话中推展关系网络,培育利益共同体;在对话中构建全人类共同价值,培育价值共同体。公共关系要讲好中国企业的产品故事、品牌故事、创新故事、治理故事,持续铺展全球对话与合作,向世界展示中国公共关系智慧和力量。
杨秀萍认为,中国企业是国际合作中重要的参与者、推动者。国际公共关系在助力中国企业走出去、实现全球合作中,发挥了积极作用。她表示,在推动中国企业“走出去”过程中,用好国际公共关系有助于加强与当地的沟通交流,创造良好的合作基础,提升公众认知、促进政治互信、实现互利共赢,努力构建经济融合的利益共同体。当前,走出去的中国企业在共建“一带一路”、促进中外交流合作中,发挥着向世界传递中国声音、塑造中国形象的重要作用,增进了国际社会对中国发展理念、道路的理解认同。
斯科特·克罗尼克在视频发言中表示,不论是公关行业从业者,还是计划开展公共关系工作的公司,要坚持“说真话,但要说得有趣”。出色的公关活动正助力企业接触目标客户或受众群体,用令人信服的信息帮助企业达成业务成果。作为传播专业人士,需要帮助客户和组织以真实、可信的方式传播他们的故事,同时拥抱行为科学,确保我们能进入一个拥有真实故事的未来。
在第一场圆桌论坛中,蒙牛集团副总裁杨晓君、平安集团品牌宣传部副总经理俞蕴文、环球网执行总编辑石丁、中交集团党委工作部新闻处处长陶涛围绕“中国企业走出去的实践与思考”展开对话交流。
在第二场圆桌论坛中,万博宣伟原中国区总裁李蕾,迪思传媒集团高级副总裁沈健,伟达(中国)公共关系顾问有限公司中国区高级副总裁刘元媛,华扬联众战略传播研究院执行副院长、公共关系总经理寇佳婵围绕“公共关系助力中国企业全球发展经验与交流”进行了热烈讨论。
中国公共关系协会副会长、原中国国际广播电台副台长夏吉宣代表协会发布论坛倡议,中国公共关系协会副会长、中国传媒大学国家公共关系与战略传播研究院院长董关鹏,中国公共关系协会副会长、清华大学苏世民书院常务副院长潘庆中,中国公共关系协会专家咨询委员会执行主任、中国人民大学国企形象研究院院长吕大鹏分别主持论坛相关议程。
此次论坛由中国公共关系协会专家咨询委员会、中国人民大学国企形象研究院承办,中国网、环球时报、蒙牛集团、乐普医疗提供支持,协会战略合作伙伴科大讯飞、中国港湾、中国平安共同参与。来自中国公共关系协会及世界500强企业、中外公关公司、媒体、智库、高校等代表参会。
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